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一頭部玩家退出 文創日歷市場走向何方?

www.selkographics.com 來源: 北京日報 用手持設備訪問
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  臨近年底,文創日歷的大戰已經拉開序幕。記者調查發現,2021年的文創日歷比拼依然激烈。有人爭先入局摩拳擦掌,有人推陳出新搏上一搏,也有頭部玩家毅然決定離場。

  強敵頻現

  北京公園也推文創日歷

  近年來,不僅有占據文創日歷市場大份額的故宮日歷、物種日歷、豆瓣日歷等頭部選手推陳出新,更有公園、書店紛紛“跟單”,加入年末文創日歷的大戰之中。

  頤和園今年推出了《頤和園日歷·2021(長廊彩畫)》,332個長廊彩畫匯集成冊,頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上,其中還穿插了垂蓮柱、平金斗拱等知識。去年起,北海公園推出《北海日歷》,選取150幅碑刻入冊,一下子成了書法愛好者爭相購買的寶貝。天壇公園去年推出3萬本《祈年歷》售罄,今年則乘勝追擊計劃推出以天壇植物為主題的2021版新日歷。

  實體書店在文創日歷的競爭中也不甘落后。西西弗書店國貿店相關負責人對記者說,雖然日歷的銷售周期短,但“依然是書店眾多文創產品中銷量最好的產品之一”。今年西西弗書店推出兩款名為《惜福》的文創日歷,每一頁上都印有一本名著的經典選段,其中還設置了一個閱讀問題引發讀者思考。該負責人告訴記者,現在文創日歷市場競爭激烈,團隊每年都在對日歷進行改進。“今年日歷頁取消了邊框設計,給消費者更多的書寫空間,也讓消費者每天都能用文字去記錄閱讀感受。”

  收藏價值凸顯

  首期《故宮日歷》炒至5000元

  每年年底都會給自己準備一本來年的日歷,是博主小彬一直堅持做的事,今年更是拍了一期分享視頻。小彬發現,2010年版的《故宮日歷》在二手市場已經被炒至5000元。故宮博物院也看到了這一點,今年便首次限量發售了《故宮日歷》十二載典藏版。

  由于各大品牌文創日歷發售量有限,且具有時效性,文創日歷被粉絲們賦予了一定的收藏價值。《豆瓣電影日歷》在淘寶被炒至1999元,2015年《物種日歷》也賣出了800元。

  小彬給記者展示了一本故宮博物院今年首推的《故宮日歷·親子版》,在這本504頁的日歷中,以故宮館藏的“牛”文物為線索,以七十二物候為時間節點,收錄了72件故宮牛年文物賞析和高清大圖,延展出72個文物音頻伴讀和24個原創卡通音頻故事。“別說孩子了,就連我都是一把這本日歷買回家,就迫不及待地翻開日歷內設的拉頁開始畫畫填色了。”小彬說。

  拒絕紅海混戰

  《物種日歷》決定退場

  “再見,謝謝宇宙、生命和一切。”作為《物種日歷》的忠實粉絲,小鑫讀著印刷在日歷上的文字不禁有些傷感。

  記者從果殼了解到,今年果殼發行《物種日歷2021熄燈號》,這也意味著《物種日歷》正式跟它的粉絲說再見。2015年,由于一個合作需求,果殼把科普知識和日歷首次鎖在了一起。第一期定價為42元的物種日歷,起初定制的2000本,兩個小時內就被搶購一空,隨后又追加了20000本,再次被搶空。2020年,《物種日歷》最后一期的主題是博物館,寓意將所有物種珍藏。371張原創插畫,70余人7個365天的努力,畫上了句號。

  作為文創日歷行業的先驅者,銷量最高一期達到30萬冊,前6期累積銷量達到150萬冊以上,銷量僅次于《故宮日歷》的《物種日歷》為何選擇退出?果殼自營品牌部總監馮穎昨天接受記者采訪時說:“雖然《物種日歷》每年都在進行微創新,但我們一直渴望有更顛覆的創新,所以團隊轉向研發其他文創產品。”

  另一方面,果殼也看到了整個文創日歷市場正在趨于飽和,馮穎說,希望“在它最燦爛的時候離開,給粉絲留下最美的回憶。”果殼推出《物種日歷》的第一年,文創日歷還是一片藍海,隨著各家進入,藍海轉紅,各家混戰。在這個繁華市場的背后,已經出現了價格戰的現象。而消費者經過這么多年的市場教育,購買日歷的行為也逐漸回歸理性。此外,在中國,文創日歷也很難像歐洲、日本那樣具有高溢價,所以,團隊干脆轉向去挖掘其他的藍海市場,做更好玩的文創產品。

  根據馮穎對文創日歷市場的判斷,一人就能購買品牌全系列8、9本文創日歷的火爆時代已經過去,文創日歷市場趨于平穩。據果殼統計,購買2至3本日歷基本是用戶基于學習、生活、工作場景的需求極限。而少量頭部玩家始終占有大部分市場份額,其余商家銷量則在10萬冊以內。

(來源:北京日報;實習記者 鹿楊

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